热剧商业成长史:从山口百惠的裙子到李现的背包

 

  西安如何更有效蹭《长安十二时辰》热度,华商报记者专访西安交通大学教授、博士研究生导师,陕西恒丰·华山论剑发展战略研究院首席专家梁军博士。

  对于今年暑期档IP掀起带货热潮,梁军认为,这是当今信息时代相契合的一种商业现象,本质上还是一种特定商业广告引发的相关商品热销,依然是媒介商业导向功能的一种表现。

  从上个世纪80年代的喇叭裤、收录机、波浪卷的烫发开始,电视剧和电影的消费引导功能一直都在,但由于信息传播的速度、范围以及商品销售的模式等原因,电视电影中的一款商品无法在短时间内和大众的日常消费相对接;现如今,从以前的涟漪式缓慢传播变成点对点快速导入。在上世纪80年代,女孩子喜欢山口百惠穿的裙子,但是不知道在哪里才能买到。现在一上网,想要拥有李现同款背包,小心愿秒变小确幸,这就是这个时代技术迭代的大背景下,网络信息和大数据时代对消费生态的一种改变。

  西安到底如何更有效蹭《长安十二时辰》热度?梁军认为,蹭热度扩大营销的影响力没错,但是热度和持久度是两个概念,只有持久地有热度才会产生持久的效益。随着经济的发展,人们对美好生活的需求日渐提升,以品牌为标签的品质消费将成为一种趋势。我们发现,全国乃至西安近年来都有一些主打轻奢主义和生态文化的购物中心、酒店、茶餐厅品牌好评如潮,如果仔细探究,会发现他们真的是在品质上下功夫,所谓金杯银杯,不如大家口碑,口碑有了,消费者自然会用脚给你投票。品质是里子是硬实力,品牌是面子是软实力,二者相辅相成,缺一不可。 华商报记者 尚璟返回搜狐,查看更多498888王中王开奖结果